人们接触广告并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告设计中图形，图形的表现是否能吸引受众视线，并引起受众共鸣。相对文字而言，图形具有动态画面的构成要素。要求设计师依据主题的要求，设计出具有大众性、真实性，使人容易理解，能准确定位的图形。尽量简洁明了地说明问题，恰当地表现出企业和产品的性质特征、经营理念、精神气质。
在设计之前，我们需要明确具体的对位层，究竟是什么样的人将要使用我设计的品牌?明确对位层之后，一系列的比如使用环境、使用条件和使用时间都能清晰的反映出来。与此对应的便可以了解究竟是从材料入手，还是从技术工艺的重新整合或是造型结构入手进行创新。这样，设计的品牌才能从根本上满足受众的需求和审美。
广告设计依赖于广告策划。在广告设计的过程中，广告的设计不仅仅以广告策划为依据，还要能够确保广告设计能够为广告策划服务，服从于广告策划整体活动的安排与要求。在广告事业发达的国家里，广告策划已成为一种科学的广告管理活动，它包括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化，以及广告作品的形象化等一系列内涵，这其中的任意要素都是为广告策划的终目的设计的，广告设计同样也不列外。
只有当标志具有的拓展和表现能力时，才能给受众一个一致的整体印象，这有利于品牌的长期传播和产品的持续销售。在具体使用中有必要区分它们之间的关系，不同的logo设计应按照前一级的VI标准进行。就项目标识而言，应以企业标识子品牌的建立为出发点，在不损失项目质量和内容的同时，保持企业标识的整体风格和特色，使多个子品牌横向联合，努力形成协调统一的企业品牌，突出市场地位。例如，“龙湖香体路”以托斯塔式别墅豪华转身，“香体河堤”、“花盛香体”、“香体别苑”相继盛开。自此，低密度别墅产品线形成了完整的标志视觉风格，成为市场上、可识别的龙湖标志和行业典范。