一般来说，图形主要可分为抽象、具象、意象等类型。抽象图形不具体的反映客观事物，多用点线面的变化来概括事物的特征。抽象图形有一种特殊的装饰效果，注重意义的联想及形式感的创造，是现代视觉传达设计中常用的一种形式。抽象图形在广告设计中通常有两种形式，有机图形与无机图形。
设计创新的方法同研究一切事物一样，是从内、外因两方面一齐入手。内因包括形理、物理和事理，比如说形式上的造型创新;结构制造上的技术、工艺创新;物理、化学原理上的材料、应用创新。外因则包括人理和事理，如概念、使用方式;营销、管理、品牌战略等等。
在设计中，只有从这些方面入手，加以分析思考，才能将思维更好的应用于实际当中，才能够创新、创意。设计的产品更多是为了满足人的更方面需求，所以，从人的生活方式入手，去观察、去思考，这样得出的设计往往从本质上存在创意。
为了让买家感到有意义，房地产的广告创意必须能够充分了解房地产的综合效益，帮助他们解决家庭生活中的各种需求。换句话说，就是要在广告中把产品或服务带来的“实质利益”传播给购买者。