为什么说《宣传片》是企业的宣传方式,本人仔细对企业宣传片仔细研究后,得出如下结论:
:举出实例,多种论证,给出市场发展建议。这就是宣传的方式,按此核对不出其右!而我们常规做宣传片,来自甲方的需求基本就是4个字“大气”加“创意”,殊不知“创意大气”的背后是你的底蕴,是企业或者机构本质的东西,你的创造能力、服务能力、产品研发力等。目前市场上各大企业宣传片,多数都在“大气”等于“全景拍摄——航拍”,创意等于“影视包装——动画”,还没有真正进入“深度发掘层面”。企业迷茫,制作方着急回款,根本没有时间进行深入挖掘,没有很好的和各部门进行深入沟通,白话讲就是,担当脚本创意文案写作的人,根本不了解企业,不懂行业,不知道企业的突出优势,或者说根本不知道这个宣传片是给谁看,传达什么内容客户关注的问题是什么?产品销售的核心卖点是什么?多问几个什么就不会出现所有的片子都和“多胞胎”似的结果。终的宣传片要好看,能让人看下去,看下去之后有记忆点,记忆点之外就是打动。按这个标准你衡量下你的企业专题片是否具备这些要素?我们每天都在大谈“工匠精神”,做企业宣传片需要就是“工匠精神”,需要创作者要有丰富的市场营销经验,有的文案写作能力,有对行业深度研究的能力,这三个能力之外才是影视制作能力。巨画传媒在企业宣传片分析出以上的要素,主要是
通过久经各行各业而得来的经验。
第二:焦点访谈这种纪实性的片子画外音(配音)与同期声(采访)穿插的节点控制恰到好处。不是“满山跑火车式”的“说教”,而是“论点”加“调研证词”的有力支撑。这种制作方式给我们很大的借鉴作用,一直都是配音叙述,会让专题片在声音这个层面显得单调,会让观看者发困,或者看完后没有记忆,“片子还行,讲的什么不知道”多数观看者如是说,不知道你的片在这种“大行情”下,占比有多高。企业宣传片,特别是宣传片这种节奏感就显得非常重要,配音和采访穿插进行,互为补充,配音是论点,采访同期声是论据,你说这样的片子是不是更能引起消费层的共鸣!
第三:就是节奏控制。由热点到问题,由问题到方案,由方案到专家。环环相扣,让你不得不信。这个问题是当前海量宣传片所缺少的,问题的叙述不是由浅入深,或者由点到面,一开篇就恨不得把三辈子的荣誉名号都说出来”消费者。我要说,时代进步了,我们关注你的名号,更关注你的能力,“”固然重要,更重要的是你自己的优势。还有就是宣传片阐述的流程,这个问题更甚,我们可以在新技术专题片,企业升级拓市专题片,生物医药技术专题片上广泛借鉴,结合行业特点、目标人群关注点来“有借鉴”的改造拍摄。
按此操作,不信你的片子不感人;不信你的片子说不透;不信你的片子不大气。每个企业都是一部“大片”,关键是没有专业的人去发掘罢了!
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