当今，标志在一个企业、一个单位都发挥着重要的作用。随着全球国际化的发展，这种非言语的记忆符号具有了比言语记忆更为鲜明，更具美感的记忆符号。一个知名企业的好标志能被人们争相传诵，所以现在一个企业为了设计出符合自己企业理念的标志，愿意花费找国内外的大连策划公司、设计大师来完成，这些都说明了标志在当今社会中的重要性。企业标志是企业非言语性的人称，它对企业文化的阐述有时比言语性的手腕更迅速、更准确。在强调“个性化、差异化、多样化”的趋势下，不同的企业标志朝着不同的方向发展。
今天，固然言语和文字表达的手腕已十分发达，但像“标志”这种简约明了，并且不受民族、言语文字约束的直观表达方式，更顺应生活的需求，其特殊作用，仍然是用千言万语所不能表达透彻的。
蓝色是为流行的色彩标识设计——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的标识设计者能使用两百多种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。
品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。
消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，
不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，
标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。