1、发行量：报刊的发行量越大，广告的接触传播面越广，同时，广告费用也相对降低。
2、读者层构成：包括年龄、性别、职业、收入和文化程度等的不同构成情况。
3、信誉：主要指该报刊在当地所享有的性以及社会大众对其的信任程度等内容。
4、发行区域分布：主要调查报刊发行区内各细分区域内的报刊发行比例。其目的在于了解报刊在各地区的接触传播效果。
5、发行周期：指报刊的发行日期的间隔期，如日报、双日报、周刊、旬刊、月刊、季刊等。
6、并读情况：指同一读者阅读两份以上报纸情况，同时也指不同读者阅读同一份报纸的情况。