从2016年开始，传统内衣开始面临销售、利润、回购率走低的窘境。新晋内衣顶流“Ubras”通过细分品类，实现了弯道超车，成立6年，年营收已突破15亿元，无论是销量还是口碑都“断层式”登顶。 传统内衣巨头曼妮芬、都市丽人、爱慕等品牌的创始人都是男性，他们构建起“饱满、性感、丰盈”的市场主流审美。随着“她经济”的蓬勃发展，中国女性内衣市场正经历着翻天覆地的洗牌——女性自我意识不断觉醒，内衣审美随之发生巨大变革，性感标签被撕下，解放胸部成为核心诉求。 2015年前后，优衣库的“无钢圈内衣”开始进入大众视野，但始终不温不火。爱慕更是直接砍掉了旗下一个无钢圈内衣品类。或许这次决议就是亚马逊雨林那只煽动了翅膀的蝴蝶，引发了接下来内衣世界的重新排名。4月27日晚间，爱慕股份发布2021年财报，爱慕股份2021年净利润下降22％，股东减少10%。 Ubras开创了一个前所未有的时代。消费者不再纠结自己的胸型究竟要穿什么尺码，也无需小心询问尺码是否有偏差，既大大减少了购买的决策时间，又带来了从前难以想象的便利，关键还很舒适。 据魔镜情报市场的数据显示，2020年，Ubras在天猫的全年销售额为15.53亿元，而2019年，Ubras在天猫的全年销售额仅有1.7亿元，增长率超过800%。 随着无尺码内衣的走红，各大品牌还是进军市场，要保持顶流，还有很长的路要走。