新技术更新着玩法和模式，新冠疫情又带来洗牌和重构，加上如今原材料、运费上涨，内衣企业面临前所未有的挑战。可即便如此，都市丽人2021年的业绩，仍透露出这家跨越周期的企业在面对不确定因素时的经营韧性和深厚护城河。 　　2022年3月31日，都市丽人（02298.HK）发布2021年全年财报。财报显示，2021年全年营收33.6亿元，同比增长9.7％。其中，2021推动零售模式持续增长，线下销售同比增长5.7％；2021线上电商实现多平台矩阵，整体营收同比增长8.9％。 　　更值得关注的是，2021年11月，此前退居二线的创始人郑耀南重回CEO之位，带领团队再次吹响冲锋的号角。他重新明确了公司“全国销量领先的专业内衣”的品牌定位、推出品牌复兴计划，以及一系列提振团队和渠道信心的举措，为都市丽人未来发展向好打下基础。 　　聚焦资源打造爆品，进一步强化产品力 　　从竞争者视角来看，都市丽人还有着极高的护城河。在明确了聚焦资源打造极致爆品，进一步强化产品力的策略后，都市丽人迅速在2021年推出的无尘棉家居服 、柔心杯内衣、 vbra内和无尺码内裤等多款现象级产品，抓住消费者的痛点和痒点，成为面向目标消费者精准渗透的“黑科技”，赢得了用户的心智。 　　都市丽人无尘棉家居服 　　具体来看，都市丽人“无尘棉家居服”针对爱宠人士匠心打造，服装材质使用100％新疆塔里木长绒棉，防静电能力是普通棉质面料的2倍左右，粘毛轻松一抖就掉；柔心杯内衣采用婴肌棉作为软糯面料，绵软度达到普通海绵2.5倍；Vbra内衣是力学与美学综合体的典型代表，通过斜拉索力学结构实现有效侧收（已获批专利），WM型提托专利设计让内衣穿起来更稳定，24小时舒适承托；无尺码内裤弹力优于市场同类产品1.5倍，满足了不同身型女性对内裤的需求。 　　都市丽人的爆品实践验证了其产品策略的正确性，正是对用户需求极致的洞察、对用户边际需求的聚焦，以及独特产品带给消费者的优质体验、带来了都市丽人极高的产品使用价值，成为促进公司增长的关键驱动力。在现有明星产品取得成功的基础上，2022年都市丽人计划“乘胜追击”，继续推出爆品升级版本并顺应市场趋势打造新爆品，预计未来6-9个月，公司将推出3-4个创新产品。 　　品牌定位转变，产品结构推陈出新 　　事实上，都市丽人在专业内衣品牌框架下，能做全龄段、各个场景的全品类内衣，这也是都市丽人作为国民内衣第一品牌的底气所在。2021年都市丽人已推出了柔心杯内衣、vbra内衣等爆品刷新了内衣新标准，在2022年还会持续升级。都市丽人还调整了产品结构，覆盖中高端市场，推陈出新。 　　近期，在内衣行业深耕20余年的都市丽人董事长郑耀南向外界传递了这样的声音：“都市丽人要做全国销量领先的专业内衣品牌”。无论是性感，还是无尺码、简约、大杯罩、实用，都无法充分表达都市丽人。“都市丽人是发展24年的内衣专家，这才是我们品牌升级最核心的要素。”郑耀南说。 　　都市丽人2022年春夏大秀 　　从“性感”到“实用”，再到“专业”的品牌定位转变，体现出都市丽人在连续十年保持全国销量领先的基础上，有能力满足女性用户在不同年龄阶段、不同使用场景下的全品类产品需求郑耀南表示“：我的信心来自于我做专业内衣，而且是内衣全品类，少女内衣、步入职场的内衣、成为宝妈的内衣、身材重塑的内衣……，女人不应该只有一件内衣，不同的场景、不同的场合、不同的身体状态。因此我们需要对每一个女性打造专业内衣。我们有足够的数据库，有累计5亿消费人次的女性，东南西北中全区域6000+万会员积累的数据库，我认为这是我打造专业内衣最有底气的地方！” 　　郑耀南认为，在市场发展的第一阶段，内衣是大而全，近几年随着新锐品牌的出现，内衣变得很细分、功能化，特别像十多年的运动品牌。但是后面品牌又开始整合，“分久必合，合久必分”，是一个市场的规律。像运动品牌一样，内衣品牌未来将聚焦到5-10个品牌，它们代表了内衣产业最核心的内容。 　　艾瑞咨询的数据显示，2020年中国女性内衣行业市场规模已经达到1239亿元，预期2026年将达到1746亿元，这意味着都市丽人一直站在一条光明的赛道上。而再次带头冲锋的郑耀南也在向市场证明：一家真正志在千里的企业，任何时候都不会伏于老骥之枥，而是应该撒开缰绳不羁地不停奔跑于一片又一片已知和未知的旷野。